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越来越多的品牌已经瞄上B站了

声明:本文来自于微信公众号 短视频参谋(ID:viiideo),作者: 金金金,授权站长之家转载发布。

第一季度的生活几乎全部转入线上,B站的用户数据也达到了一个新的高峰。

Questmobile数据显示,按季呈列的MAU较上个季度环比增长19%,总用户时长同比增长67%。但最令人吃惊的是, 3 月,DAU平均单日时长高达 120 分钟,创历史新高,远超抖音、快手、西瓜视频等平台。

除了流量增长,随着内容生态和商业生态的逐步完善成熟,B站已经被越来越多的品牌瞄上了。

在B站,品牌有多少种玩法?

1、品牌发布会直播,多少小时都没问题

最近值得关注的是,各大品牌纷纷选择在B站直播开新品发布会,包括但不限于手机、快餐、运动、美妆等,基本上都属于年轻人平时会高频关注的领域。

B站内部也为新品发布类型的商业合作准备了标准化解决方案「B站新品日」,获取方式见文末。

可以说国内的各大手机厂商,基本都在B站直播开过一轮发布会了。小米在疫情最为肆虐的 2 月,举办了一场线上发布会, 72 小时直播直接面向终端用户。仅在刚刚过去一半的 4 月,华为、OPPO、一加、荣耀都在B站完成了新品发布会的直播。

快餐领域, 4 月 15 日麦当劳为了新品发布,在B站进行了一场 24 小时连续吃播。更早的肯德基,在去年圣诞节就已经在B站做了一场活动。

时尚区是整个B站商业化程度最高的分区之一,美妆品牌也早早瞄准了这块地, 2 月,兰蔻就和B站合作进行了新产品「极光水」的线上发布,在直播过程中给用户赠送新品,在他们体验之后,上传的评测视频也是二次宣传的过程,效果一举两得。

       

线上发布会可以脱离地域和时间的限制,弹幕可以实时互动,还可以通过优惠券、新品赠送的方式直接给用户带来看得见的好处。

2、建立官方账号,跟年轻用户打成一片

另一种常见玩法是在B站建立官方账号,通过投稿视频来建立与年轻用户的联系。

这方面的优秀案例是钉钉, 2 月时通过一条鬼畜视频挽回口碑的案例已经喜闻乐道。但钉钉也不是一上来就开窍的,建立账号之初只是把B站当成一个宣传渠道,画风正经得不能再正经,灵感闪现后钉钉放下架子、示弱卖萌,才弯道超车成为B站品牌号顶流。

此后除了钉钉,阿里全家桶在B站的几十个账号都开始画风突变,在他们发布的视频中,弹幕评论里最常出现的一句话就是「又疯了一个」,但这样的疯并非贬义,而是对品牌放下身段、用心去接近年轻群体的另一种肯定。

▲支付宝官方账号的视频画风

阿里之后,腾讯这个B站的实际股东也开始恍然大悟,官方账号卖萌打滚,发布了一条「【被迫营业的腾讯】 B站股东卖艺求上首页」的视频,还有跟支付宝你来我往的回应互动。

▲腾讯官方账号自称公仔厂

品牌在B站的官方账号越来越多,按照目前的情况来看,受欢迎的视频类型大多是符合B站画风的风格:鬼畜、动漫、vlog、音乐翻唱等。

鬼畜视频中,直接调侃CEO本人的品牌不在少数,B站用户称之为「官方鬼畜最为致命」。小米在这方面可谓是鼻祖,早在 2016 年,以一首《Are you ok》血洗B站后,官方账号就开始时不时发一个自家CEO的鬼畜视频。目前,品牌官方号已经有 87 万粉丝,播放量最高的视频已有128. 6 万。麦当劳官方入驻的第一支视频也选择了鬼畜风格。

品牌如果拥有一个动漫形象,会是进行动漫创作的绝佳素材,钉钉的官方形象「钉三多」在视频中高频出现,经常被拿来进行二次创作,深入人心。还有一种形式是,给动漫作品中的热门片段,进行重新翻译和「换头」,很容易拉近与用户的距离。

荣耀手机的官方账号里,播放量最高的一支视频,是UP主欣小萌在荣耀公司总部入职一天的vlog,这种探访大公司内部的生活区视频也很具有吸引力。

音乐翻唱视频,一般翻唱的都是在B站有梗热门的歌曲,主要创作形式是填词,前段时间的《处处吻》、《达拉蹦吧》、《你笑起来真好看》等歌曲都没逃过阿里的各大官方账号,不同业务的官方账号通过这些翻唱视频进行高频互动,达到互相导流涨粉的效果。

3、UP主投放,商业生态逐步完善

另一种就是UP主投放。除了UP主直接对接广告主的原始形式之外,B站还推出了官方的商业接单平台——花火商单系统。

花火系统类似于抖音的星图系统,入驻条件是年满 18 周岁且完成实名认证,粉丝数需要大于等于 1 万,并在 30 天内有一个原创视频发布。但是目前还未完全开放,仍在逐步邀请UP主入驻。

花火系统支持UP主个人签约,也支持MCN的机构签约,这对于不愿意跟MCN机构签约的个人创作者来说更有保障,加入后也可随时退出。平台方会审核入驻品牌和UP主双方的资质,更好地提高匹配效率,这也是B站在商业化进程上做出的一项努力。

B站还推出了类似于DOU+的内容推广机制——商业起飞。被投放起飞的视频会显示「推广」的图标,品牌可以按照CPM竞价购买,展示机制与信息流广告的展示相同。商业起飞有三种投放位置,包括推荐页信息流小图、首页信息流大图、up主视频页信息流。

B站与品牌可以双赢吗

什么样的品牌适合在B站营销?我认为只要是具备内容属性的,就应该抓住这个机会。

如今,品牌将投放重点大量转战线上, 90 后、 00 后逐渐接手消费主导权,B站的商业模式逐渐清晰,但还远远未到内容和流量的天花板,这个时候入场,时机大好不过。

但是想要成为下一个钉钉,难度还是不小。这里是一些建议:

1、品牌人格化。人格化意味着要有个性,要有明确的身份和标签,一个具有人格化的IP才能跟用户产生互动。

2、接梗要迅速。B站是经常生产潮流文化梗的地方,如果能通过成功接梗产出高质量的视频,那受到用户喜爱的概率会大很多。当然,更高阶的玩法是,自己造梗,如果你的梗出圈了,还愁品牌出不了圈?

3、与用户平等交流。品牌要在B站发展,就意味着要放下身段,这不仅仅指要放弃高高在上的形象,有时打滚卖个萌、低头视个弱反而会获得用户好感;也指的是要放弃对负面反馈非打即杀的惯性思维,不要试图教育用户,或者欺骗用户。

B站对于社区氛围的维护虽然已足够小心翼翼,坚持不在视频前加贴片广告,但营销内容变多后,如何保持好商业与社区的平衡仍然是个不小的挑战。随着越来越多元的内容涌入,去ACG化趋势也愈发明显,B站的老二次元玩家开始感到不满。

一个小插曲是,B站的老朋友——A站(Acfun)最近发布了一条情怀微博,欢迎逐渐失去阵地的Acer回家,这条微博很快转了上万次。

       

品牌营销,是一件长期的事。短视频有优秀的种草能力,但承接长线营销的需求就显得有点吃力。B站的社区氛围和内容生态恰好能够补足这块短板,而且还有相当大的潜力值得挖掘。

对于目前需要在商业上做出成绩的B站来说,品牌的青睐会帮助B站的商业化之路走得更为坚实。另一方面,品牌也在始终寻求不与时代脱节的营销方式,而B站又恰好是年轻人最为聚集的地方。双方互相需要,何乐而不为?

可以预见的是,接下来这一年,一定会有越来越多的品牌进驻B站,B站的商业之路也一定会不回头地继续走下去。

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紫光DDR4内存条揭秘:100%纯国产!

最近,国产SSD固态盘、DDR4内存条纷纷出炉,内存方面既有来自紫光的,也有基于长鑫存储颗粒的光威弈Pro系列,而且价格也比较实惠,令人振奋。

不过,紫光的内存条没有详细信息公开,尤其是不清楚颗粒来自何方,不少人认为还是紫光购买国外晶圆重新封装的。

近日有网友咨询了紫光国微官方旗舰店的客服人员,终于确认紫光的这批内存条都是自主研发,包括DDR4颗粒、PCB电路板都是紫光自己的,图纸也是自己设计,大家可以放心了。

不过需要注意的是,DDR4-2400版本的颗粒都来自紫光,DDR4-2666的则暂时使用SK海力士的,后期再换成紫光自己的,具体原因不详,可能是产能还跟不上。

目前,紫光的DDR4内存条已经全线上架电商平台,但销售情况和价格各有不同:

京东还是最初上架的那批桌面4/8GB DDR4-2400、笔记本4GB DDR4-2400,但价格从最初的4GB 129元、8GB 219元分别涨到了169元、269元,而且只有官方自营店,没有第三方卖家。

淘宝上的最丰富,第三方卖家非常多,4/8/16GB DDR4-2400/2666等各种规格都能找到,而且价格相对便宜很多,4GB DDR4-2400最低只要99元,16GB DDR4-2666 423元就可以买到。

拼多多上也有不少第三方卖家,价格不尽相同,但多数是2666MHz SK海力士颗粒的。

值得注意的是,紫光DDR4内存的上市,也引来了不少外媒的关注,不少还称这是第一款100%中国自产内存,认为虽然设计、规格都比较一般,但意义重大,是一个全新的开端。

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电视机顶盒什么牌子的好?这六款各大平台都卖疯了!

近期大家的主要娱乐,可能就是在家看电视了,毕竟不出门,就是最大的贡献!关于电视机顶盒的选择,自然也成了很多人头疼的问题,今天就给大家推荐几款,在各大线上购物平台都卖疯了的电视机顶盒!

1、网红幸运盒子·泰捷WEBOX GT电视机顶盒

硬件亮点:

泰捷WEBOX GT不仅全面承袭了泰捷盒子历来的无广告、旗舰级品质等传统优点。而且,泰捷WEBOX GT在199这个价位段,非常罕见地采用了原装进口材料!原装进口海力士内存,让视频播放或者玩游戏更加流畅!

品质亮点:

曾有工厂内部人员爆料,泰捷WEBOX GT电视机顶盒的品质把控极其严苛,仅出厂检测,就有着多达60余项高强度品质检测过程,比一般普通电视机顶盒多出整整一倍!这样标准下生产的盒子,也难怪每次上新都是秒抢光,打破各种销量纪录了。

泰捷WEBOX收割众多重磅业内奖项

   销量亮点:

这个称号在圈里可谓广为流传,很多人都在微博、贴吧、头条现身说法,分享自己的幸运故事。关于这个称号的调侃段子也很多,非常有意思!

另外,泰捷WEBOX电视机顶盒在专业领域,也收割了大量的奖项(如上图)!每次WEBOX新品一经推出,基本都是秒断货,小编甚至在闲鱼看到过加价卖的!

2、爱奇艺电视果盒子

爱奇艺电视果小小的,圆圆的,可以说在当下的市场环境里,独树一帜!体积很小巧,圆形的设计也比较讨巧,看上去萌萌哒,在这个讲究颜值的年代,还是比较上镜的。喜欢萌系风格的,可以关注一下。

3、开博尔电视机顶盒

开博尔电视机顶盒的整体风格很沉稳、经典,口方面,在盒子的背部有丰富的接口,分别是三色AV线接口,USB2.0设备接口,网线接口、HDMI高清接口以及电源接口,基本可以满足大家的日常使用需求。

4、海信PX620电视机顶盒

海信盒子是近年来不错的一个电视机顶盒品牌,海信PX620的外观和配色还挺有设计感,这款盒子之所以能够上榜,相信与海信电视的海量销量是分不开的,有海信作为依托,声势自然也非常浩大。

5、灵云Q6电视机顶盒

灵云电视机顶盒的接口很丰富,设计了许多散热槽,能够帮助盒子快速散热。可根据需求调节各种图像输出模式,还可自定义对亮度、对比度、色度、饱和度等参数进行微调,突出图像中的重要细节。

6、泰捷WE 40电视机顶盒

泰捷WE 40电视机顶盒刚推出时,基本都是秒售罄,有人为了买到,甚至不惜找黄牛加价买,可见用户对其品质和体验是非常认可的,不然不会重复购买!

再加上3G的全网顶配内存、完全自主深度研发的流畅系统,以及“无广告”播放体验等独有优点,让它屡次刷屏各大专业奖项,以及媒体排行榜,被媒体誉为“夺奖专业户”。

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投影仪刷新率一般是多少-当贝投影F3 至高120Hz无痕插帧

当现在的智能手机纷纷把刷新率提高到120Hz之后,近期又有很多朋友在问,为什么电视机、电影院、投影仪的刷新率没有手机上提的那么频繁呢?我在哪里可以找到投影仪或者是电视机上的刷新率指标呢?这个问题其实还要从我们使用手机、电视机、投影仪的不同场景说起。

首先从手机说起,现在智能手机可以说是人手一部了,每天用手机刷刷新鲜事、看看视频、玩玩游戏成了常态,也就是说智能手机是一个高频操作的使用场景。这样一来操作的“顺滑”与否就很影响使用体验了,于是乎各路神仙从60Hz开始,一路给手机的刷新率强化到了90Hz、120Hz,甚至是144Hz,当然就消费者来说,确实在高刷新率的画面下每天操作体验很棒。

而到了电视和投影仪上,我们都知道一般在电视和投影仪上挑选到几部想看的片子后,就不再会有频繁的操作,更多的是对画面效果的追求。因此很多电视机和投影仪并不会太过于在乎画面的刷新率,毕竟现在很多视频的片源原生画面也就是 60 帧。不过当贝投影F3 并不打算对此做出妥协,通过MEMC运动补偿技术,无痕插帧至高可以让画面达到120Hz的效果,有效消除画面拖影抖动,使高动态画面清晰度显著提升。

要知道,投影仪画面的帧率普遍都在 60 帧,也就是每秒钟显示 60 幅静态图片,而MEMC运动补偿则可以通过强大的处理器和算法,在 60 幅画面之中再插入额外的 60 幅图片。这样就能让投影仪每秒钟可以显示 120 幅画面,再作为整段视频播放时,画面给人的感觉就是更加的流畅顺滑,贴近我们人眼直接看到的真实世界画面。大大提升了投影仪观赏的画面效果。

当贝投影F3 正是基于强大的Mstar938 处理器,配合4+64G三星原厂超大内存,完成了至高120Hz运动补偿的画面提升,同时搭载臻彩引擎Pro,针对性解决互联网内容资源帧率低、噪点多、色彩还原度低等问题,并具备瑕疵色块移除和色彩过渡提升技术,还原影像本真,带给人们更加卓越的投影仪观影体验。

可以看到,虽然目前来说投影仪的刷新率并不需要在操作上媲美手机上的高刷新率,但实际上在我们的使用过程中,依旧也需要高帧率的视频画面来满足观感。因此如果想要获得更加出色的投影仪画面体验,MEMC运动补偿功能真的必须要有,而当贝投影F3 的至高120Hz画面带来的丝滑画面效果,也着实令人难忘。

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微盟助力联想战疫:加盟商云上开业,4W导购在家“卖货”

新冠肺炎疫情的冲击下,在不少传统零售业按下“暂停键”的时候,也有一些企业在互联网上捷报频频。特殊事件成了催化剂,零售企业转型现象已经成为不争事实。

据了解,在过去的一个月时间,很多零售企业早就利用互联网搭建“云仓”,通过“云导购”以及一系列运营方式展开“云”服务。知名品牌联想就在 2 月初组织 4 万多导购云复工,超级品牌日当天就突破 200 万业绩, 2 周内实现新增客户 15 万人次。

对于此番业绩,联想OMO项目负责人张诚则透露:“疫情出现之后, 2 月 5 号联想就通过乐呗小程序商城展开线上业务,从导购云复工、上架针对性的产品以及配合运营节奏,推出拼团、红包雨等营销活动,对冲线下的损失。”

OMO模式赋能加盟商 “云”上开业

其实,在 2019 年 6 月,联想就接入微盟智慧零售解决方案,上线联想乐呗小程序商城,推出OMO(Online Merge Offline)模式对线下渠道与线上资源进行了充分的整合与升级,迈出了联想智慧零售转型升级的新一步。

事实上,在疫情初始,消费者的需求被极大压制,而高度依赖自然流量的线下门店零售也更为萧条。张诚透露,大环境下联想同样面对 2 月初线下65.3%的实体店闭店无法开张的窘境,门店暂停营业对联想的销售业绩带来了一定影响。

确实,在疫情发生后,联想全国 1 万多的线下渠道伙伴受困于线下流量骤减,客户关系断层以及售后无法及时跟进等问题。对于经营困境,联想借助微盟智慧零售解决方案,为 1000 家门店搭建属于加盟商自己的小程序商城,原本店门紧闭的加盟商迅速“云”上开业,通过微信朋友圈、社群+小程序的多种营销手段,开单增加业绩,展开了一场与时间赛跑的争夺战。

据介绍,加盟商转战小程商城后,快速转开线上业务,联想总部通过社群、直播等方式为加盟商进行培训与辅导,联想乐呗小程序商城一度出现 4 万门店导购各自在家集体线上卖货的场景。为了增加线上流量,帮助导购打开渠道,联想小程序商城还紧急上市了目前市民迫切需要的卫生防护物资,不仅可以为需要的人群提供购买途径,同时为导购引流破冰。

对于“云”导购这类基于互联的诞生的新鲜职业,门店导购说出自己的心声。位于上海长宁区一家联想加盟店导购小方告诉记者:“原本担心线上生意难做,没想到半个月下来手机上也能顺利卖货,而我业绩提成一分没少。”

其实,小方销售的方式很简单,她在朋友圈发带有二维码的商品图片或者将链接推送给好友、社群,有需要的客户扫描二维码或者点击链接就能进入联想小程序商城,添加购物,客户完成支付后,业绩归门店所有,提成就归小方所有。

为了刺激消费者的消费欲望,张诚透露,疫情初始阶段,联想乐呗小程序商城推出“宅家必备”类目,上架“Lecoo 滤水壶、智能投影仪、空气净化器”等爆款商品。

因地制宜个性营销新增 15 万用户

联想的战疫行动不仅仅是协同加盟商云上开业,启动导购线上连接客户, 记者从张诚处了解到,此次转战线上的整个战略布局,得到联想总部、各区域、门店等的响应、配合,各部门之间调动所有资源积极投入,实现了业绩的高频共振。

很多零售企业在线上营销策略较为类似,但像联想这种在全国门店数量众多、加盟商性质庞大的企业,其小程序商城就根据不同地域、消费者偏好、加盟商习惯进行不同线上商城的门店装修。记者从联想了解到,已接入微盟智慧零售解决方案的联想,借助“千店千面”能力,策划“超级品牌日”专题活动,让各门店自主调节产品和促销活动,根据不同地区自主制定灵活的销售策略,后台则由联想统一管理,帮助经销商进行差异化营销的同时,确保客户体验一致化。

张诚告诉记者,当前联想OMO模式的重点,是指导、带领和赋能渠道伙伴“转战线上”,一方面,联想总部统一制定营销策略,加盟店可以快速同步总部发起的营销活动;另一方面,借助微盟智慧零售千店千面的功能,助力加盟商店面针对当地目标消费群体定制化营销。

此次联想的营销力度空前强大,在 2 月 11 日- 18 日期间,在乐呗小程序商城消费满 99 元可参与 24 次抽奖的活动,吸引的大量消费者抽奖,其中相当一部分客户沉淀到联想的“私域流量池”中。 2 周时间内就新增用户 15 万,正是得益于花式营销轮番上场。

除此之外,为了激励用户,联想在乐呗小程序商城中发起“天降红包雨”的营销活动,通过社交活动扩大传播规模,并且利用好友助力活动结合好友激励,有效触发了社交裂变,为商城带来大量新用户。

对于联想创下的销售佳绩,微盟集团智慧商业事业群副总裁凌芸表示,联想OMO模式并非针对疫情而做的特殊之举或暂时动作,打一开始便是洞察行业未来发展趋势后做出的战略布局。经此一“疫”,零售企业的数字化进程或会加速,如何借此次疫情提升疫情后的企业数字化免疫力和生存力,是当下企业应当关注的重点。

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京东少东家支持高校赛事 京东金融让你免受校园贷危害!

全国大学生校园跑(每步校园M-run系列赛)作为全国最知名的校园跑步赛事之一,每次举办都会有来自北京、上海等各大城市,超过30所高校,近千名全国各高校的专业跑步运动员、跑步爱好者等,都在这场激动人心的比赛当中有所表现。同时, 京东金融旗下的京东少东家也赞助了这一赛事,京东少东家能更多的大学生免受 校园贷的危机。

京东金融支持更多大学生创业

京东少东家一直在赞助该项体育赛事,这也彰显出了京东少东家助力青年群体健康成长的承诺与决心。大学生们全力以赴的表现,拉拉队的加油呐喊,整个比赛一直都是高潮迭起,紧抓人心的。此外,京东少东家还推出"奔跑吧少东家"小程序定制服务,通过步数换好礼的模式,倡导积极健康的生活方式、助力社会公益事业,为当代年轻人传递简单有趣的生活理念。

根据详细的情况,全国大学生校园跑(每步校园M-run系列赛)是国内非常知名的精品校园赛事,同时也是中国高校百英里接力赛体系的重要组成部分。

这项赛事活动主要是为了传播传递长跑精神与长跑风气深入校园,让热爱运动的健康生活方式,在大学校园里蓬勃发展,同时这也和京东金融旗下的京东少东家的主旨不谋而合,京东少东家就是为了让大学生健康的生活,免受非法校园贷的迫害。京东校园生态负责人陈黎明表示:"校园跑活动能够磨砺青年坚定意志和一往无前的精神,是非常值得宣扬的,京东金融帮助更多青年们坚定的对校园贷说NO!。

随着越来越多的年轻大学生对跑步运动的热情不断高涨,京东少东家也在一直关注着青年群体的发展,推出了更多与青年人有关的公益活动,在全国范围内广泛支持大型赛事和基层跑步项目,依靠京东金融的实力基础,向全社会传递健康向上的正能量,严厉打击非法校园贷。

京东少东家作为国内领先的数字化校园生态服务商,未来也将继续与更多的伙伴进行合作,连接学校、学生和企业三方资源,共同搭建全国性的高校精英社群圈,大学生带来一个积极、健康的正能量平台,让万恶的校园贷远离这一方净土。

作为全国大学生校园跑活动的合作伙伴,京东少东家始终关注年轻消费者的喜好与趋势,鼓励大家释放真实自我,依靠强大的京东金融,服务于更多想要创业的大学生严厉打击非法校园贷,京东金融值得信任。

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互联网医疗阻击新冠疫情 平安好医生现身央视回顾发展历史

新冠疫情之下,互联网医疗大显身手,线上抗疫主力——平安好医生因突出的抗疫贡献备受关注,继 3 月份亮相CCTV-13《新闻直播间》后,一月之内再次登上央视王牌栏目《经济半小时》!

4 月中央电视台创办最早,影响最大的经济深度报道栏目《经济半小时》播出时长为 25 分钟的互联网医疗专题报道,节目走进平安好医生上海医学中心,并采访平安好医生董事长兼CEO王涛,近距离揭秘这家成立 5 年多的互联网医疗领导企业,如何通过独创的自有医生模式,直切百姓看病痛点,全力阻击新冠疫情,并在政策不断开放的历史性机遇下,迎来通往春天的路途。

在节目中,王涛回顾了平安好医生成立之初自建医疗团队的经历,如今平安好医生已经拥有业内最大的千人规模自有医生团队。

此外,央视还介绍了平安好医生和湖北省医保局打通医保在线支付环节,指出该服务为湖北省全境近 6000 万居民提供“足不出门、云刷卡”的便捷。王涛表示:“这对于整个互联网医疗行业的话(是利好),标志着这个行业得到了一个非常大的政策支持。”

对于互联网医疗未来的发展,央视提出了乐观的预测并引用王涛的观点: “未来的话我想越来越多的常见病、慢病的患者,首先会拥抱互联网医疗,通过手机来进行远程的看病、续方、拿药,我预计整个互联网医疗产业会有一个 10 倍甚至 100 倍以上规模的迅速扩张。

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